红魔小将拉什福德大放异彩，身价暴涨背后的故事？

禹唐体育表示：对于红魔的支持者来说，尽管这个赛季球队表现不尽如人意，不过还是有一些值得欣慰的地方，比如，除了马夏尔加入球队后立刻就表现出色之外，刚刚被提升到主要队伍并参与比赛的英格兰年轻球员拉什福德，也给许多曼联的支持者带来了意想不到的喜悦。

此前欧联杯1/16决赛收场时，那位1997年出生的选手梅开二度，帮曼联击败中日德兰得以继续，创造了“初露锋芒”的佳话。精彩场面还在继续，在上回合英超同阿森纳的较量里，拉什福德又进了两个球，成为了老特拉福德最耀眼的球星。因为这个，这位年轻球员的价值也跟着猛增。

众所周知，曼联与雪佛兰的分支达成了为期五年的协议，每年胸前广告的收益大约为5300万英镑。这样的赞助合同在英格兰超级联赛以及全球足球界都是价值最高的，相比之下，位列第二的切尔西所签订的赞助协议为期五年，总额达到2亿英镑，平均每年可获得4000万英镑。

雪佛兰与曼联的赞助合作中，除了提供广告位，还会无偿赠予部分球迷旗下汽车。有趣的是，新赛季伊始的拉什福德还籍籍无名，雪佛兰方面拒绝将免费车辆提供给这位曼联新秀，导致月薪两千英镑的拉什福德只能自己承担费用，每月支付一百九十英镑租用奥迪代步——而且加油费也需自理。

在先后对阵中日德兰和阿森纳的两场比赛中都有两球进账之后，声名鹊起的拉什福德获得了截然不同的对待，他的年薪骤增至6万磅，同时赞助商也提供了先前婉拒赠送的汽车。

曼联俱乐部相关人士透露：一队所有成员均可获雪佛兰免费配车，唯独拉什福德被遗漏。不过，情况即将转变，雪佛兰的市场部门将允许他自行挑选心仪座驾。

颇为奇特的是，拉什福德总算得以享用赞助商赐予的免费座驾，不过曼联一队中的资深球员们却常对雪佛兰的级别表示不满，他们更偏爱奔驰、保时捷这类高级汽车，因此雪佛兰这类等级不高的车辆，多数被安置在卡林顿基地的停车区域，实际上，这些车运抵后，很少被队中的明星球员驾驶。

这大概就是支持俱乐部和支援运动员的差异。支援一个运动员，与支持整个俱乐部及联赛，其动机并不相同。从实际效果分析24直播网，如果只考虑与运动员个人生活的协调性，那么支援运动员显然更为适宜。

汽车制造商和运动员之间的合作里，勒布朗-詹姆斯与起亚的合作堪称典范之一。二零一四年底，为了提升在美国市场的知名度，起亚邀请了当时最耀眼的NBA球员勒布朗-詹姆斯参与合作。勒布朗-詹姆斯确定担任起亚高端车型K900/K9的推广大使，起亚表示，这位球星一直对K9抱有好感，他对起亚品牌怀有浓厚兴趣，因此非常匹配该车的形象。

但是热心的人们并不认同这个说法，有个叫Trey的美国人在推特上发了一条帖子，声称：“我敢押1000万美元，勒布朗不会开起亚车参赛。”他给出的理由很简单，首先，就像以前曼联一线的那些大牌球星一样，起亚对于勒布朗来说可能算不上“般配”的搭档，换句话说，这个品牌的号召力还不够强。另有 ESPN 新闻渠道披露，詹姆斯同起亚达成的商业合作协议里，并未规定必须使用起亚品牌车辆进行宣传推广的内容。

但是不论在什么时间什么地点，勒布朗-詹姆斯都展现出卓越的工作精神，他以实际行动消除了部分网友的疑虑，这位拥有众多顶级名车的超级巨星，包括兰博基尼、法拉利、迈巴赫、劳斯莱斯等，在与起亚达成合作之后，却决定让K900成为自己的常用座驾，他还把驾驶时的照片分享到了社交平台。另外，詹姆斯在接受起亚广告拍摄时说道：他确实乘坐起亚 K900 前往各地，由于网上有人打赌他不会驾驶起亚车，所以他确信此事可能引发法律纠纷。

Trey 随即表示自己确实没有那么多钱来赔偿，他很快就认输了。不管怎样，这次事情中最大的受益者其实是起亚和詹姆斯，毕竟广告代言的一个重要目标就是增加名气和被更多人看到。

而詹姆斯在这件事以及平时的行为中所展现出的专业态度，确实是商业伙伴们学习的榜样，也使得那些支持者非常高兴——比如有记者询问耐克品牌时，詹姆斯坦言自己不认识安德玛，只了解耐克的情况一样。和这种高度默契的运动员共事，谁不乐意呢？

然而一旦赞助活动扩展到俱乐部层面乃至整个联赛，情形便会产生变化，除了先前提及的曼联球员对雪佛兰品牌认知度不高之外，国内赛场亦有运动员拒绝配合赞助方的实例。

去年，CBA全明星赛本该是一年一度的焦点赛事，却出现了令人意外的状况，与NBA形成鲜明对比，许多CBA俱乐部担心球员体力透支，纷纷让球员以生病为由请假，这让赞助商们感到非常困扰。

CBA全明星赛本身看点就不足，又碰上“非战斗性减员”的情况，虽然俱乐部出发点可以理解，但赞助商确实受到了实际损害，这对联赛整体也不是什么好事。

从下赛季起NBA版权能卖出每年26.3亿美元的高价，球队老板的分成和球员的薪水也跟着大幅提高，这背后有诸多因素，并非仅因球星在赛场上的出色表现，我想，从他们所体现出的职业态度中也能窥见部分缘由——即便身体不适，他们依然会穿着正式服装，出席全明星赛事的现场。

在这样的联赛背景下，赞助商倾向于进行深度的品牌合作，借此产生共赢局面。所以，我们这边在平衡竞技成绩与商业拓展层面，可能得持续改进，不断摸索，适应新情况。

赞助期间，赞助商感受到的各种压力与意外，取决于运动员的专业能力（实际上是指商业头脑）好坏。勒布朗-詹姆斯是美国成熟商业体育的杰出代表，如果我们也能拥有这样的运动员，也许我们的“职业联赛”就真正成为职业了。